Pokemon Go，不只是手机游戏

刷爆全球所有主流社交网络、单日收入千万美元、下载破亿、在全球30多个地区发布不到一个月收入1.6亿美元，Pokemon Go无疑成为了当下最为火热的现象级游戏。它成功的原因就在于革新玩家体验的同时彰显了游戏内容的文化内涵，从而让自身得以升华成为一种文化现象。而中国，虽然有着全球最大的手机游戏市场，但是抄袭严重、内涵缺失等问题困扰着手机游戏的长久发展。眼花缭乱的排行榜里，消费者很难找到一款可玩性与内涵兼具的优质手游。特别是在近年来“IP热”的推动下，大量的文学、影视作品被改编成了手机游戏，如何让手机游戏彰显原作的文化精神，成为了摆在从业者面前的一大难题。

现象：文化体验掀起新热潮

Pokemon Go之所以如此火爆，不仅仅在于它充分运用了AR技术，更在于它将动漫原作《口袋妖怪》的文化内涵充分彰显，让玩家在体验中不断获取新的乐趣和感悟。而由此引发的口碑效应让越来越的人开始参与到游戏中来，甚至在并未架设服务器的中国也有狂热的粉丝通过技术手段尝鲜。可以说，PokemonGo掀起新热潮的根本原因就在于它真正地让技术为文化内容服务，在具有娱乐功能的同时，让玩家在抓捕“精灵”中有所收获。

动漫原作《口袋妖怪》是Pokemon Go得以火爆的先天优势所在，它是所以能在社交网络上掀起一阵又一阵的讨论，就在于其原作本身就是互联网活跃人群的共同回忆。皮卡丘、妙蛙种子、小火龙等神奇宝贝乘着连环画和Game Boy游戏机的风潮，让80后、90后两代人为之着迷。而在二十年后，这些原作粉丝已经成长为了20-30岁的手机游戏主力消费群体，手机游戏的推出恰好引爆了其追忆童年的情怀痛点。可以说，Pokemon Go之所以能吸引最初的核心粉丝，就在于其原作剧情、形象带来的品牌价值，这成为了手机游戏改编的基础。

AR技术的革命性运用成为了Pokemon Go获得成功的又一大利器。AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。Pokemon Go的技术基础源于任天堂与Google的合作，它通过谷歌地图将虚拟的宠物小精灵和人们现实的生活场景相结合，比如水系的小精灵通常出现在河边、鸟类的小精灵没准会出现在你的鸟笼中，这中全新“线上+线下”玩法让玩家获得了前所未有的体验。

这就体现了“文化+”所代表的文化产业发展的最新潮流，就是将具有品牌价值的优质IP进行开发，通过与科技相结合的方式创造受众与内容间革命性的交互方式。这就将Pokemon Go将原作中勇敢的探索精神真正地投射到了每一个玩家的现实生活中来。这就印证了一个道理，为优质的文化内容创造新颖独特的承载形式，自然能获得巨大的成功。

问题：中国手游的文化缺失

然而中国的手游市场，却长久以来处于数量多、质量差的境地之中，巨大的市场规模与游戏品质之间形成了惊人的反差。在过去的十年间，随着智能手机技术的不断发展和网络环境的逐步改善，中国的手机游戏市场规模不断扩大，2016年上半年，中国手游收入达到374.8亿元人民币，同比增长79.1%；玩家数达到4.05亿，同比增长10.7%。然而数量的极速增长并不能掩盖中国手游质量低下的问题。

卡牌游戏和仙侠角色扮演游戏占据了中国手游市场的半壁江山，独创性差、社交性弱因而成为了困扰中国手游进一步发展的难题。在Appstore上掀起广泛讨论的海岛奇兵、锁链战记、纪念碑谷等游戏，则无一不是外国厂商开发后引进中国的舶来品。似乎中国手游只是在通过休闲功能的打造获取经济效益，而忽视了游戏所能引发的巨大社会效益，这是同文化产业的发展路径相背离的。

Pokemon Go的成功，更是映射出了中国手游的文化缺失。一款游戏能否持续地成功下去绝度不是靠一时的炒作就能成功的，《魔兽世界》之所以历久弥新，就是因为它让艾泽拉斯大陆的文化风貌深入人心，这道理放到手机游戏中同样适用。因此，好的手机游戏不仅仅应该给玩家一个休闲娱乐的空间，更应该通过游戏内容的打造，为用户传递文化价值，这就是人们常说的“寓教于乐”。从这一点来说，Pokemon Go让人们走向户外，将具有文化意义的特殊场所设置为“道馆”的行为，就值得中国手游去学习了。

思考：中国手游路在何方？

中国手游并不缺乏可供改编的优质内容，无论是《山海经》《西游记》等名著中壮丽的神话世界还是金庸、古龙等名家作品中的武侠世界都是被广泛改编为手机游戏的素材。运用中国文化传说作为游戏背景，已经成为了我国游戏产业获得成功的捷径，这从《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等游戏的成功中就能看出。

让手游与文化相结合，就成为了中国手游可持续发展的未来之路。文化是支撑一个民族发展的源泉，没有文化的民族注定消亡。因此，手游若展现民族文化，也将有助于提高市场认可度并获得持续发展。我国民族文化包含有历史、民俗、神话传说等，它们都能成为丰富的游戏元素。因此，将中国传统文化同手机游戏相结合，既是为传统文化的彰显赋予新的表现形式，更是为处于瓶颈的手机游戏市场提供转变发展方式的途径。

文化产业所提倡的文化与科技相融合，绝不是让游戏产品披上文化的皮，而是要让游戏内容具有独具特色的文化内涵。手机游戏产业作为文化与科技深度融合的产业，只有坚持技术为先、文化为本，才能铸就高品质手机游戏。这不仅仅是手机游戏产业的出路，更是泛文化产业发展所需要秉承的宗旨。

Pokemon Go的成功离不开日本几十年积累下来的少年漫画文化。而中国五千年传承下来的传统文化中所具有的适合手机游戏开发的内容数不胜数，这些内容素材势必会成为了中国手游解决困境的一大助力。而更重要的是，中国民族传统文化蕴含的勤劳勇敢、艰苦奋斗等精神内涵也要渗透进手机游戏中来。只有这样，中国手机游戏才能摆脱模仿的困境，属于中华民族自己的精品手游才会在国际市场上大放异彩。

责任编辑：刘皓然

校对：王若晞